随着生活水平的不断提高，人们的需求不仅仅局限于温饱，更是对生活品质的追求。至于家庭护理产品，不再追求清洁或低价。在消费升级和“懒人”经济的驱动下，家居护理产品不断升级，其中高效、精细、优质的产品增长更快。家庭清洁护理行业涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理和家庭清洁护理等多个部分。
1、市场渗透率持续提高
液体洗涤剂作为洗涤剂的重要组成部分，是服装清洁护理行业的主要产品，因其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资低、可持续发展战略全面、使用方便、环保等优点，越来越受到人们的重视。从洗衣液的渗透率来看，目前我国洗衣液越来越受到消费者的青睐。2015年以来，中国洗衣液市场渗透率从32.0%提高到44%，增幅超过10个百分点。从趋势来看，洗衣液将逐渐取代洗衣粉，成为中国的主要洗涤剂，这已经是定局。
2、在线渠道的份额逐年增加
目前我国洗衣液产品的主要销售渠道是大卖场和超市、连锁店和杂货店，其中以大卖场和超市为主。2019年线下渠道洗衣液产品销售额合计183亿元，其中大卖场、超市洗衣液产品销售额123亿元。近年来，受益于中国电商平台的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。网上零售规模将从2015年的44亿元增加到2019年的88亿元，业务规模将翻倍。线上零售渠道占比从26.5%上升到32.4%。预计未来线上渠道的市场份额将进一步提升。
3、国内市场前景广阔
虽然中国洗衣液市场发展迅速，整体增速高于全球平均增速，但与其他发达国家相比，中国洗衣液产品渗透率仍处于较低水平。主要原因是中国洗衣液市场已经从洗衣皂发展到洗衣粉，现在洗衣液逐渐被替代。
预计未来几年，中国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者健康卫生意识增强和生活水平提高的推动，从而增加中国消费者对家庭清洁护理产品的需求。另一方面，洗衣液对洗衣粉的替代作用将进一步推动洗衣液市场的增长。来肯企汇在线进销存帮助日化行业经销商经销商提高经营利润，做好人员管理。
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